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案例一:崂山白花蛇草水自黑成就 “神水”逆袭“崂山矿泉水响应国家‘一带一路’的号召进驻利比里亚了”,当崂山矿泉水官方微博发文称白花蛇草水出口到非洲时,网友整齐划一的跟帖唤醒了崂山矿泉水的自黑基因。
“这不就是传说中的中国最难喝的饮料——崂山白花蛇草水?中非友谊小船说翻就翻。
”中非友谊的小船并没有因为这款“神水”翻掉,但崂山白花蛇草水在自黑的路上越走越远。
“最难喝饮料Top5”的话题在社交网络上热传起来,而“未曾喝过崂山白花蛇草水的人不足以谈论人生”,一直处于话题讨论中心,崂山白花蛇草水的试喝体验和照片迅速占领朋友圈。
事实上,崂山白花蛇草水的突然走红背后是崂山矿泉水集团的精心策划的营销活动。
在发现自黑可以狂涨粉的同时,崂山矿泉没有放过宣传旗下崂山可乐、崂山苏打水等饮料的机会,由于产品已经“红遍全国”,崂山矿泉水公司还趁机上线了天猫旗舰店,拓宽购买途径。
在淘宝上,崂山可乐+白花蛇草水的捆绑销售组合屡见不鲜。
在业内人士看来,崂山白花蛇草水的走红是因为其满足了功能性,个性化以及标签化需求。
“很多人觉得喝蛇草水是一件很有格调的事情。
”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出。
网红带来了销量的大爆发。
据了解,崂山白花蛇草水最近7个月的销售额增长了600%。
业内人士指出,由于此前崂山白花蛇草水的销售基数比较小,这个增幅并没有太大的含金量,“明年这个时候才能检验其含金量”。
在获取了足够多的关注之后,“神水”的逆袭之路还有待观察。