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随着生活水平的提高，消费者追求健康饮料的需求变得顺理成章，品牌大打健康牌，区别于传统饮料中知名品牌，近些年来，健康饮料已到了如火如荼的发展阶段，这块业务吸引了很多大企业布局，但由于同质化严重，竞争也越发激烈。

但企业所面临的除了来自外部的竞争，更多的还是内部的低迷。
如可口可乐公司去年市场表现就相对欠佳，除了水以外的全线产品表现都不理想，尤其是该公司在市场端的一些新尝试也未能获得如期效果。

目前，口味依然是饮料产品的核心。
消费者越来越关注饮料健康内涵的同时，饮料产品能否满足国内消费者的口味，依然决定该产品能否畅销、甚至是品牌生存发展的重要因素。

一种新产品进入市场会经历一段试探的过程，这个过程也许相对漫长。
所以虽然碳酸饮料被认为是“不健康”的产品，其销量逐年缩减，但碳酸饮料依然占据市场大份额。

而如今各式各样兴起的健康饮料，很难说有哪个品牌的口味真正走入消费者的内心。
功能饮料的脉动、水动乐、佳得乐等产品常年做促销；椰子水如VITA COCO、ZICO等品牌同样市场反应平平；茶饮料如茉莉果茶、轰茶君等更是被评价“难喝得惊人”。

“消费者正变得越来越难取悦，”这也是未来健康饮料市场所面临的难题。